De ce lipsesc advertiserii din surse?
O analiză recentă a scos la iveală că modul AI al Google, cel care ne Studiul, realizat de Matt G. Southern de la Search Engine Journal, arată o tendință interesantă: majoritatea acestor anunțuri nu provin direct de la brandurile care le promovează.
Culture picks
Internetul, inundat de inteligența artificială: O nouă realitate digitală
Revoluția AI: Cum se transformă centrele de date
Cartea de note Gemini introduce un nou instrument de organizare
App Store, sub asaltul aplicațiilor de duzină: Inteligența artificială, o sabie cu două tăișuri?Cercetarea subliniază o problemă de transparență în rezultatele generate de inteligența artificială. Modul AI poate agrega oferte de la diverși parteneri, dar atribuie creditul sursei cu cea mai mare valoare, nu neapărat brandului în sine.
De ce vedem atât de rar numele companiei care plătește reclama? Explicația ar putea sta în modul în care Google gestionează algoritmic inventarul de anunțuri. Pare că sistemul preferă să lucreze cu rețele terțe, care apoi distribuie anunțurile.
Pe măsură ce Google își perfecționează modul AI, este de așteptat ca părțile interesate să ceară o vizibilitate mai bună a originii anunțurilor. Va fi o provocare pentru gigantul tech să echilibreze obiectivele de venit cu încrederea utilizatorilor.
Cât la sută din căutările comerciale au afișat anunțuri în modul AI?
Cât la sută din căutările comerciale au afișat anunțuri în modul AI? Aproximativ 33% din termenii de căutare comerciali au inclus un anunț text în perioada studiului.
Ce impact are asta asupra marketerilor? Vizibilitatea redusă a surselor poate afecta recunoașterea brandului și poate complica analiza performanței campaniilor. Este nevoie de o raportare mai clară a atribuirii.
De ce sunt advertiserii rar menționați ca sursă?
Modul AI de la Google pare să aloce spații publicitare prin rețele terțe, atribuind creditul sursei cu cea mai mare valoare, nu brandului direct.
