Apple depășește Samsung în vânzările de smartphone prin operatori europeni

Cum reține premiumul loialitatea?

Apple depășește Samsung în vânzările de smartphone prin operatori europeni.

Fără să ofere cifre absolute, raportul arată că vânzările Apple prin operatori au crescut față de anul trecut cu 4%, ajungând la 37% din piață.

În același timp, vânzările Samsung prin acest canal au scăzut în ultimul an de la 39% la 34%. Citește și surprinde cu Digi în Spania. Cel mai mare operator de telefonie mobilă din țară, Telefonica, poate avea nevoie de ajutorul românilor pentru a prelua Vodafone Spania.

Raportul menționează și evoluțiile Vivo și Motorola, care au crescut față de aceeași perioadă a anului trecut cu 90%, respectiv 27%. Vânzările prin intermediul operatorilor sunt un indicator important pentru producători, întrucât operatorii vând mai multe smartphone-uri premium (pe bază de contract) decât restul pieței.

Ce înseamnă ascensiunea asiatică în Europa?

Spre deosebire de smartphone-urile ieftine și în special în Europa, Counterpoint Research menționează că smartphone-urile premium au fost mai puțin afectate de criza de memorii și scumpirile generate de aceasta.

Vânzările europene prin operatorii de telecomunicații au scăzut în ultimul an cu 4%, în timp ce pe piața deschisă vânzările au înregistrat o scădere de 11%.

Această inversare a ierarhiilor reflectă o schimbare structurală în preferințele consumatorilor europeni, care migrează spre branduri cu ecosisteme integrate puternice. Deși piața generală a suferit o contracție, canalul operațional a demonstrat o rezistență remarcabilă la șocurile inflaționiste din lanțul de aprovizionare. Analizatorii susțin că decizia de a cumpăra un terminal de top prin abonament este mai puțin sensibilă la fluctuațiile prețurilor componentelor, deoarece costurile sunt amortizate pe durata contractului.

Astfel, Apple beneficiază direct de această stabilitate, consolidând poziția sa ca lider indiscutabil în segmentul high-end, unde loialitatea față de marca cu mărgeata rămâne un factor decisiv pentru retenția clienților.

Scăderea cotei de piață a Samsungului sugerează o presiune intensificată din partea rivalilor asiatici, care își extind agresiv prezența în Europa. Creșterea spectaculoasă a Vivo cu 90% indică o strategie de penetrare rapidă, probabil bazată pe oferte promoționale atrăgătoare la nivel de operatori. În acest context, Motorola câștigă teren prin segmentarea sa clară, oferind alternative accesibile dar performante, care completează portofoliile operatorilor. Această diversificare a ofertei forțează majorii jucători să își reevalueze strategiile de prețuire și de marketing direct, pentru a-și menține relevanța într-un mediu competitiv unde fiecare punct procentual câștigat de un competitor reprezintă o pierdere directă pentru liderii tradiționali.