Apple depășește Samsung în vânzările prin operatori în Europa, Q2 2026

Ce a dus la succesul Apple în canalul operatorilor?

Apple a depășit Samsung pentru a deveni brandul de smartphone lider în canalul operatorilor din Europa în al doilea trimestru al anului 2026, potrivit unui nou raport Counterpoint Research. Schimbarea a avut loc pe măsură ce vânzările prin operatori au rămas rezistente, în ciuda fluctuațiilor generale ale pieței, oferind Apple un avantaj temporar în cel mai urmărit segment de distribuție.

Raportul evidențiază dinamica în schimbare a modului în care consumatorii achiziționează telefoane prin operatori, Apple beneficiind de cerere puternică pentru cele mai noi modele i Phone, însoțită de promoții și oferte de schimb de la operatori.

Este conducerea Apple în vânzările prin operatori sustenabilă?

Counterpoint Research a observat că creșterea Apple a fost alimentată de o adopție mai puternică decât așteptările pentru seria i Phone 15 și de interesul timpurie pentru lineup-ul i Phone 16, în special în piețele cheie precum Germania, Marea Britanie și Franța. Parteneriatele cu operatorii au jucat un rol crucial, prețurile subvenționate și planurile de instalment făcând dispozitivele premium mai accesibile.

În contrast, Samsung a înregistrat o cerere mai slabă pentru seria Galaxy S24, parțial din cauza întârzierilor în actualizările rețelei 5G în unele țări din Europa de Est, care au redus urgența pentru upgrade-uri de flagship.

Raportul a subliniat, de asemenea, valorile de schimb îmbunătățite ale Apple și integrarea strânsă cu servicii de operator, cum ar fi pachetele Apple Music și i Cloud.

Ce înseamnă „canalul operatorilor”?

Deși victoria în Q2 marchează o schimbare notabilă, analiștii avertizează că avantajul ar putea fi de scurtă durată fără inovație și flexibilitate de prețuri.

Samsung se așteaptă să revină în a doua jumătate a anului 2026 cu lansarea Galaxy Z Fold 6 și Z Flip 6, care au performat bine în canalele operatorilor datorită inovației și poziționării premium.

De ce a performat mai slab Samsung în Q2 2026?

În plus, interesul crescând al consumatorilor pentru dispozitive de mijloc ar putea provoca provocări pentru ambele giganturi, mai ales dacă presiunile economice persistă.

Counterpoint a subliniat că vânzările prin operatori reprezintă doar aproximativ 40% din volumul total de smartphone-uri din Europa, ceea ce înseamnă că leadershipul general depinde încă de performanța retail și online.

Canalul operatorilor se referă la telefoanele vândute direct prin operatorii de rețea mobilă, de obicei sub contract sau planuri de instalment, în contrast cu dispozitivele deblocate vândute prin retail sau online.

Apple va menține conducerea în Europa după Q2 2026?

Samsung a înregistrat o cerere mai slabă pentru Galaxy S24, influențată de întârzierile în implementarea rețelei 5G în anumite regiuni și de suport promoțional mai puțin agresiv din partea unor operatori comparativ cu ofertele Apple.

Counterpoint Research sugerează că avantajul este probabil temporar, Samsung fiind pregătit să recâștige impulsul în a doua jumătate a anului 2026 prin lansările de dispozitive foldable și stimulentele operatorilor reînnoite.