Samsung lansează campanie agresivă pentru pliabilele în fața iPhone Duo

Cum a reuşit Apple să mențină prețul i Phone Duo sub nivelul Samsung?

Samsung a pornit o campanie publicitară de amploare dedicată telefoanelor sale pliabile, în contextul presiunii crescute generate de intrarea pe pieță a rivalului american Apple cu modelul său i Phone Duo. Campania, anunțată joi și transmisă prin agenția Reuters, citată de Agerpres, își propune să sublinieze avantajele tehnice ale dispozitivelor sud-coreene, mai ales performanța hardware-ului și ritmul accelerat de adopție a acestui segment de pieță.

Apple a prezentat miercuri i Phone Duo, un telefon pliabil cu prețul de 1.999 de dolari, poziționându-l ca un jucător potențial de schimbare într-o categorie dominată până acum de Samsung și de producători chinezi, printre care se numără și Huawei. Dispozitivele acestora au avut, de multe ori, dificultăți în a trece peste limita unui public de nișă, datorită problemelor tehnice sau a prețurilor ridicate.

Designul ales de Apple – în formă de pașaport – semănă cu cel pe care Samsung Electronics l-a lansat acum două luni cu Galaxy Z Fold 8, un model disponibil la 1.899 de dolari și alimentat de sistemul de inteligente artificiale Gemini, dezvoltat de Alphabet.

Un punct de acord în analizele experților a fost prețul agresiv al Apple, care a reușit să tină costul sub barema de 2.000 de dolari, la exact 1.999, adăugând doar aproximativ 100 de dolari peste Galaxy Z Fold 8. Liz Lee, director asociat la Counterpoint, a caracterizat această strategie ca o mișcare îndrăznească, sugerând că Apple ar putea redefini dinamică competitivă în sectorul dispozitivelor pliabile, exercită presiune asupra piesei de piață deținută de Samsung.

Totuși, Lee a subliniat și punctele forte ale competitorului sud-coreean: dimensiunea globală a companiei, ani de experiență acumulată în domeniu și o rețea de distribuție puternică, factori care ar putea amortiza impactul intrarii Apple. Counterpoint prezice că Apple ar putea captura până la 25% din piața telefoanelor pliabile, lăsând Samsung cu o estimată piese de 38% pentru anul în curs.

Cine va câștiga lupta pieței pliabile: Apple cu i Phone Duo sau Samsung cu avantajul tehnic?

În cadrul campaniei, Samsung a instalat panouri publicitare în capitalele mondiale precum Seul, Tokyo și Londra, folosind mesaje precum „Bun venit pe piața telefoanelor pliabile” și „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”, cu accent pe subțirea și ușurința dispozitivelor sale. Pe lângă asta, compania a publicat pe site-ul oficial detalii despre eforturile sale de reducere a greutății telefonelor pliabile, în cadrul unei strategii de îmbunătățire continuă a ergonomiei.

În schimb, noul CEO al Apple, John Ternus, a retaliat prin criticare severă a telefoanelor pliabile existente, comparându-le cu „două telefoane lipite leneș unele de alte”.

Samsung a fost pionierul pieței de masă în domeniul telefoanelor pliabile, lansând primul astfel de dispozitiv în 2019, după o serie de încercări minore afectate de probleme precum ecrane sparte sau defecte la afișaj. De atunci, kompania coreeană a evoluat prin opt generații de dispozitive, îmbunătățind continuă rezistența și performanța, în fața unei konkurente increasingly aggressive de partea firmelor chineze.

Deși Apple nu produce încă componentele sale, poate beneficia indirect de infrastructura pe care Samsung l-a construit – inclusiv ecranele pliabile produse de Samsung Display, filialea specializată a grupului. Aceasta sugerează o dependență tehnică subtilă, chiar și în contextul rivalității directe.

În prezent, ambele companii par căută momentul optim pentru a-și consolida pozițiile, într-o luptă care se dezvoltă nu doar la nivel de tehnologie, ci și de percepție, preț și strategie de piață.