Meta blochează reclamă TikTok pe platformele sale în SUA

Purtătorul de cuvânt al Meta, Chris Sgro, a justificat decizia printr-un mesaj

Meta a aplicat o interzicere totală a reclamelor ByteDance pe rețelele sale în SUA și alte state, în contextul unui conflict în creștere dintre cele două giganti ale mediului social, conform informațiilor publicate de Bloomberg.

Culture picks

Agenții AI deschid noi oportunități, dar securitatea datelor rămâne o preocupare majoră la Data Talks 2026Probleme tehnice pe platforma TollRo: Ce trebuie să știe șoferii?Baterie uriașă de 100 MWh în Neamț: Parapet și MetaWealth dau startul lucrărilorStudioul românesc Amber lansează un nou joc video intitulat Station 58

Purtătorul de cuvânt al Meta, Chris Sgro, a justificat decizia printr-un mesaj trimis prin e-mail, declarând că compania nu are obligația să promoveze un rival cărui scop este să convaincă utilizatorii să abbandoneze aplicațiile sale. El a subliniat că refuzul de a oferi servicii de publicitare unui concurent constituie o practică uzuală și acceptată în orice domeniu de afaceri, iar Meta intenționează să continue competiția pe baza calității produselor și a experienței oferite utilizatorilor.

Rivalităța dintre Meta și TikTok durează de ani, dar este caracterizată de un dezavantaj structural: în timp ce TikTok a reușit să opereze liber pe piața americană – cel mai importantă piață pentru Meta – compania lui Zuckerberg nu a putut intra pe piața chineză, esențială pentru dezvoltarea TikTok. Totuși, tensiunile au crescut semnificativ în luna august, după ce Meta a încheiat un acord istoric de 18 miliarde de dolari cu procurorii generali ai statelor americane.

Rivalităța dintre Meta și TikTok durează de câți ani?

Conform acestui pact, compania este obligată să implementeze noi norme de protecție pentru minorii utilizatori în aplicațiile sale Instagram și Facebook.

De la acele momente, Meta a exercitat presiuni constante atât asupra TikTok, cât și asupra YouTube – platforma aparținând Google – pentru ca acestea să adopte măsuri similare de siguranță pentru copii. Argumentul central al companiei este că nu poate rezolva singură problemele legate de siguranța minorilor, care afectează toată industria tehnologică.

Deși această problemă a fost discutată deschis de către Meta, TikTok nu a publicat niciun poziție oficială privind aceste cerințe, fapt care a contribuit la creștera tensiunii, mai ales în contexte în care Meta consideră această lipsă de implicare ca un dezavantaj concurențial suplimentar.

În luna precedentedă, TikTok a lansat o nouă funcționalitate!

În luna precedentedă, TikTok a lansat o serie de mecanisme concepute spécific pentru a face mai dificulă migrarea utilizatorilor spre alte rețele sociale, inclusiv prin eliminarea linkurilor directe spre Instagram din profilurile utilizatorilor. În același timp, platforma chineză a refuzat să difuzeze reclamele Meta în care se ceră concedii comparabile în domeniul protecției copilului.

Scurt timp după încheierea acordului cu autoritățile americane, Meta a publicat anunțuri în ziare naționale ale SUA cu scopul de a amplifica această campanie de presiune asupra TikTok. De asemenea, conducerea companiei a criticat public comportamentul TikTok pentru lipsa de participare la un eveniment recent organizat de Bioul Surgeon General al Statelor Unite, dedicat efectelor negative ale utilizării excesive a ecranelor, precum și pentru retragerea sa dintr-o întâlnire privind securitatea națională organizată de Comisia specială a Camerei Reprezentanților pentru China – o decizie care a evitat o evaluare mai detaliată a preocupărilor legate de siguranța minorilor în cadrul litigiilor în curs.

Această politică reflectă o tendință în creștere în industrie, în care firmele increasingly protejează pozițiile lor de piață prin restricții comerciale directe față de rivalii strategici.