Un factor esențial în această accelerare este asistentul conversațional bazat
Pinterest își consolidează poziția de platformă de cumpărături prin inteligență artificială, înregistrând un număr record de utilizatori și venituri
Culture picks
Retournă oferă dobânzi la creditele cloud neutilizate: O premieră în industrie
Actualizarea COSMIC 1.5 reduce utilizarea CPU și extinde stocarea de hârtie
Investitorii de retail din Coreea de Sud se confruntă cu pierderi masive în contextul tulburărilor de pe piață
Revolut aduce inteligența artificială OpenAI în abonamentele premiumStrategia de transformare a Pinterest într-un spațiu dedicat cumpărăturilor pare să dea roade, conform rezultatelor din al doilea trimestru al anului.
Pentru al patrulea trimestru consecutiv, veniturile au depășit pragul de 1 miliard de dolari, iar numărul de utilizatori activi lunar a atins un nivel maxim, marcând a unsprezecea trimestru în ordine cu creșteri de două cifre ale bazei de utilizatori.
Un factor esențial în această accelerare este asistentul conversațional bazat pe inteligență artificială, lansat în iulie pentru majoritatea utilizatorilor din Statele Unite. Conform declarațiilor CEO‑ului Bill Ready, Pinterest s-a transformat în ultimii trei ani într-un „consilier de cumpărături alimentat de AI”. Astăzi, fiecare imagine afișată este filtrată printr-un model de recomandare care se antrenează pe baza salvărilor, căutărilor și colecțiilor fiecărui utilizator.
Noul strat de AI vizează faza de cercetare a procesului de achiziție, momentul în care consumatorul are o idee, dar nu a decis încă. Aproximativ 96 % din căutările textuale pe platformă nu includ branduri, ci expresii gen „pantofi de alergare cool”. Această lacună este cea pe care Pinterest încearcă să o acopere prin tehnologie, iar rezultatele trimestriale demonstrează că strategia se traduce în creștere de venituri.
Asistentul permite utilizatorilor să treacă de la inspirație la planificare fără să părăsească aplicația.
De exemplu, cineva care dorește să reamenajeze livingul poate solicita sugestii de stil, găsi covoare potrivite și vizualiza combinații de mobilier în limitele unui buget, totul într-o singură discuție.
Conform lui Ready, datele de curare vizuală acumulate de-a lungul anilor oferă Pinterest un avantaj pe care modelele închise nu îl pot reproduce.
În ceea ce privește costurile, compania a ales să își ajusteze modelele AI pe baza datelor proprii, utilizând modele open‑source în locul celor proprietare furnizate de terți. Această abordare a redus costul pe tranzacție la sub 8 % din cel al modelelor închise comparabile, conform lui Ready în discuțiile cu analiștii. Economiile generate permit extinderea asistentului fără a necesita bugete egale cu cele ale furnizorilor de modele închise.
Investiția în AI a remodelat și platforma publicitară a Pinterest.
Instrumentul automatizat „Performance Plus”, care gestionează campaniile, acum susține aproximativ 30 % din veniturile din reclame cu orientare spre conversii.
În testele din acest trimestru, reclamele care au utilizat licitații în cadrul acestui produs au înregistrat o creștere de 28 % a rentabilității cheltuielilor publicitare, datorită actualizărilor aduse modelelor de livrare a reclamelor de tip shopping.
Piața principală a companiei, formată din SUA și Canada, a înregistrat o creștere secvențială de 5 puncte, ajungând la 18 % în creștere a veniturilor – cea mai rapidă rată din regiune pentru anul curent. Această evoluție s-a datorat îmbunătățirilor de licitație alimentate de AI, care au atras cheltuieli suplimentare din partea marilor retaileri, alături de participarea crescută a întreprinderilor de dimensiuni medii și mici în campaniile de shopping automatizate.
În ciuda acestor evoluții, prețurile reclamelor au crescut modest, cu doar 1 %.
